A continuación se presenta un recopilatorio de trabajos de Freddy Acuña Urbina, Universidad Veritas, Diseño publicitario III, San Jose, Costa Rica.
En este blog se hará un listado de trabajos en el cual se verá destacado la identidad de marca, aplicada a piezas publicitarias realizadas mediante el cuatrimestre en el que incluyen variaciones de marcas reales y no reales, cambios conceptuales, y diferencia entre actividades de la marca por lo que será una referencia de posibles proyectos futuros.
martes, 23 de abril de 2013
sábado, 20 de abril de 2013
Proyecto 1 Free Smiles
Base
Creativa
Producto: cuchillo con hoja de pluma
Marca: Free Smiles
1. Descripción del trabajo:
Se esta diseñando un objeto imposible que consta de un cuchillo que su
hoja va a ser una pluma, con esto cambia el uso del “cuchillo” a un modo mas
amistoso.
La duración de la campaña tiene un tiempo límite de 1 mes.
2. Antecedentes del mercado (Backgroud of the product):
Según investigaciones previas es un objeto nuevo, por ende no tiene
antecedentes de mercado ni publicitarios.
3.Características físicas y usos del
producto:
Este producto utiliza la estética similar a la de un cuchillo con un
mango un poco más estilizado y en ves de una hoja metálica, se utiliza una
pluma más grande al tamaño del mango.
El uso que se le da a este artefacto es para fomentar una conciencia
anti-violencia y saber que es mejor reír haciendo amigos.
El empaque al igual que su iconografía, gama de colores y su
mensaje son acorde al producto que es con un énfasis mas amistoso y alegre.
4. Personalidad del producto:
El tipo de persona que utiliza este artefacto es aquella persona
sociable, amistosa, entre 18 y 99 años tanto hombres como mujeres.
5.Posicionamiento:
Este producto se quiere tener en la mente de los compradores de manera
que sea recordado como un objeto que se puede usar para hacer amigos y que
también hay personas que evitan la violencia.
6.Competencia directa (Direct Competition):
Al ser un producto nuevo, y sin antecedentes no tiene un similar
directo.
7.Competencia indirecta (Secondary Competition):
Productos con características similares se encuentran el sube y baja que
es un objeto mas rudimentario y utiliza mas espacio, también hay juegos de
video que se juegan online , también los juegos de mesa… esos ejemplos son los mas destacados en el concepto que traé este artefacto.
8.Motivo de compra:
La razón de compra el producto es
mas por un sentimiento de amistad, por un gesto de sociabilidad y alegría por algo diferente, algo nuevo.
9.Núcleo de compra:
Se puede encontrar en cualquier establecimiento de jugueterías, tiendas
de video juegos, o cualquier establecimiento que tenga como conciencia el valor
de la amistad.
10.Objetivo de la comunicación:
El tipo de campaña por desarrollar es una campaña de
posicionamiento ya que es un nuevo artefacto, se quiere como objetivo darle una
conciencia de anti-violencia y amistad para mejorar la sociedad en pro de la
vivencia social.
Se emplearán medios impresos como lo es un mini-brochure y el
empaque mismo que tiene la identidad de marca.
11.Publico objetivo (Target):
El grupo básico de consume se encuentra entre hombres y
mujeres de 17 a 85 años , al ser un juguete recreativo por consiguiente su
venta es de bajo costo entonces las clases que lo quieran adquirir va a ser AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM.
Al ser un artefacto más de recreación su compra es de 1 por
comprador.
El estilo de vida del comprador es una persona alegre,
sociable, que le interese el bien social principalmente jóvenes de cultura
básica.
12.Promesa Básica (Slogan):
Slogan: “Free Smiles, para matarnos de la risa” lo que
diferencia el producto es su bajo costo y su significado tan grande.
13.Sustentación lógica (Justification - Reason Why):
Al ser un objeto imposible el porqué del slogan es que al ser
un cuchillo con una pluma en ves de hoja metálica es un gesto de gracia y de
sociabilidad.
14.Promesas secundarias:
Otras
ventajas del producto es que al ser un elemento que no se utiliza mucho
material para crearlo , es de bajo costo y sigue cumpliendo su cometido.
Además la
imagen grafica ayuda a que sea un artefacto mas de diversión.
15.Tratamiento de la comunicación:
Racional:
25%
Sensorial:
35%
Emotivo:
40%
LOGOTIPO
ILUSTRACIÓN BASE
MINI-BROCHURE
FOTOGRAFIA
VIDEO
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+20.43.52.png)
viernes, 19 de abril de 2013
Proyecto 2 Nakhla Tobacco
Base Creativa
Cliente: Nakhla Tobacco
Producto: Mint
Marca: Nakhla Tobacco
1.
Descripción del trabajo:
Dicho trabajo consta del rediseño de la presentación
MINT de la marca Nakhla Tobacco tanto en imagen grafica como empaque.
2.
Antecedentes del mercado (Backgroud of the product):
Este producto es importado de Estados Unidos, en Costa
Rica no posee ninguna presentación publicitaria más que su empaque.
Nakhla Tobacco empezó como fabricante en 1913
procesando el Muassal que es un tabaco de sabor más suave. Su imagen grafica
está enfocada en la naturaleza de la palmera.
Su precio en Centroamérica ronda entre los $6 y $10.
En su competencia se encuentra Al-Waha, Soex, Hydro
Herbal Malasses, entre otros, todos importados.
3.
Características físicas y usos del producto (Characteristics of the
produc)t:
El producto se utiliza generalmente en el Narguile o
pipa de agua, es de usar la cantidad necesaria y botarlo, no es reutilizable.
Hablando del producto y la imagen grafica de la marca
su logotipo es obsoleto y no cumple función de logotipo al igual que el empaque
que se utiliza es de un mal material y su envoltorio no cumple con el uso que
le da el comprador, en diseño del mismo está atrasado y la proporción no es la
adecuada.
4.
Personalidad del producto:
Si el producto fuese una persona sería un adulto entre
los 20 y 30 años, divertido, buscando algo nuevo con tendencias del cigarrillo
puede ser hombre o mujer.
5.
Posicionamiento:
Ya que la trayectoria del producto es
muy extensa se busca una
imagen de progreso e innovación, que conserve lo clásico pero que no pierda su
frescura.
6.
Competencia directa (Direct Competition):
Entre productos que se encuentren como competencia
directa están:
Sisha Pipe, Hydro Herbal Malasses, Afzal, Al Fakher,
Hennawy con precios entre $5 y $10.
7.
Competencia indirecta (Secondary Competition):
Lo único que se puede comparar con este tipo de
producto es la marca Soex que vende un sustituto del tabaco, que no contiene
nicotina y por un precio de $6.
8.
Motivo de compra:
Este producto es comprado por un juego, una nueva
forma de fumar, actualmente su venta se ha disparado por moda ya que desde hace
2 años prácticamente se ha comercializado mejor los bares que alquilan los
Narguile.
9.
Núcleo de compra:
Se puede adquirir principalmente en las tabaquerías,
bares con la temática y supermercados.
10.
Objetivo de la comunicación:
El tipo de campaña a lanzar es de reposicionamiento,
lo que se desea con el consumidor es atraerlo por medio de la clásica pero
innovadora imagen grafica y sus cambios van a ser de logotipo, envase y
empaque.
11.
Publico objetivo (Target):
El publico meta al que esta empleado este producto
están tanto hombres como mujeres, que posean un Narguile por ende fumadores, de
edades entre los 20 y 30 años de clase económica entre MM, MA, AB, AM y AA.
Su frecuencia de compra es depende de cuanto fume.
Este tipo de personas por lo general son socialmente activas, que les gusta
relajarse fumando.
12.
Promesa Básica (Slogan):
Imponiendo clase desde 1913.
13.
Sustentación lógica (Justification - Reason Why):
Tiene una gran trayectoria desde 1913.
14.
Promesas secundarias:
A destacar del producto se encuentra la gran
trayectoria y conocimiento que posee además de la cantidad de distribuidoras
que posee alrededor del mundo es una compañía con mucho auge, pero no posee una
excelente representación grafica en mucho de sus aspectos.
15.
Tratamiento de la comunicación:
Porcentaje Racional: 30%
Porcentaje sensorial: 40%
Porcentaje emotivo: 30%
BRIEF
jueves, 18 de abril de 2013
Proyecto 3 Árboles Mágicos
Base Creativa
Cliente: Árboles
mágicos
Producto: Productos
troquelados
Marca: Green
Seeds
1.Descripción del trabajo:
Dicho trabajo consiste en la elaboración de 4
producto/empaques, 3 troquelados y uno sencillo, además la elaboración de un
exhibidor para esos empaques de manera troquelada.
Esta presentación mantiene una unidad gráfica
ecológica y su duración es indefinida.
2.Antecedentes del mercado (Backgroud of theproduct):
Árboles Mágicos tiene un trayectoria de 3 años en
los cuales posee calendario, ficha de floración, libro fotográfico y libro para
niños. Por ende no posee los nuevos diseños establecidos que son el
porta-fichas, empaque de semillas y macetero troquelados además de una gorra
para ambos sexos.
3.Características físicas y usos del producto (Characteristics of theproduc)t:
Este producto consta en su elaboración de
materiales reciclados o reciclables en el cual la tipografía el color y la
imagen grafica hace una sisntesisorganica de la naturaleza arbórea.
4.Personalidad del producto:
El producto en este caso tendría una personalidad
juvenil, divertido, unisex.
5.Posicionamiento:
Al ser una asociación en pro de la conservación
de la naturaleza el producto debe ser recordado
como ayuda y eco-amigable, que la persona con la compra tenga la
sensación de ayudar al medio ambiente.
6.Competencia directa (DirectCompetition):
La asociación posee muchos elementos que en este
caso competencia directa no posee, además que por ser una asociación sin fines
de lucro la competencia esta ligada a los márgenes de compra que posea, las
cuales este no tiene.
7.Competencia indirecta (SecondaryCompetition):
-Asociación conservacionista Monte Verde
-Comunidad de
Árboles para Carbono -Costa Rica
8.Motivo de compra:
La idea es que el cliente adquiera nuestros
productos por la ayuda brindada hacia los arboles que refleja esta asociación.
9.Núcleo de compra:
Libro Max, Librería Internacional, Librería
Lehman y establecimientos que posean una conceptualización similar a la
conservación natural.
10.Objetivo de la comunicación:
El tipo de campaña por desarrollar es de
lanzamiento ya que se están incorporando nuevos producto a la asociación, y el
medio por el que se están publicando son los mismos empaques o etiquetas de los
productos y un exhibidor.
11.Publico objetivo (Target):
El publico
meta al que está dirigido el producto es a jóvenes entre 13 y 18 años que se
encuentren cursando el colegio, hombre y mujeres, que estén mas familiarizados
con la conservación del medio ambiente y que quieran ayudar al mismo de clase
económica AA,
AM, AB, MA, MM, que el habito de compra sea de 1 vez hasta que lo recicle y que
tenga un estilo de vida en el que tenga tiempo para la conservación de la
naturaleza.
12.Promesa Básica (Slogan):
Otro Punto de vista
13.Sustentación lógica (Justification - ReasonWhy):
La idea es que los jóvenes vean la forma en la
que el reciclaje es una opción y el reúso de las cosas es el futuro.
14.Promesas secundarias:
-Todos los objetos están hechos de materiales
reciclados o reciclables.
-El costo de impresión y elaboración de los
productos es muy bajo.
-Es una
asociación sin fines de lucro por ende el dinero recogido es para la
conservación de los arboles de forma neta.
15.Tratamiento de la comunicación:
Racional 50%
Sensorial 20%
BRIEF
LOGO ARBOLES MAGICOS
LOGO GREEN SEEDS
TROQUEL SEMILLAS
TROQUEL EXHIBIDOR
PORTA-FICHAS
ETIQUETAS
DISEÑO GORRA
FOTO GRAFIA
VIDEO
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